意大利媒体 Calcio e Finanza 最近公布了一组球衣主赞助收入排名，既包括意甲内部的前十名又包含了整个欧洲范围内的前十名，把这两组数字放在一起看就能感受到不同联赛之间的差距以及分配结构。
先看欧洲的前十，在榜单前面的是曼城，赞助商是Etihad，金额为8,000万欧元，约合6.57亿元人民币。其次是皇家马德里，赞助商Emirates，数值为7,000欧元，折合约5.74亿。巴黎圣日耳曼和曼联同样同属一个等级，都是7,000欧元档，其中QatarAirways、Snapdragon分别进行赞助。排在第七的是拜仁慕尼黑，赞助商DeutscheTelekom，数值为6,500万欧元，约为5.33元。利物浦与阿森纳也都处在高位，前者由StandardChartered而后者由Emirates提供支持，并且都同样是数值为6,000万欧元即约4.92亿元。 巴萨的球衣主赞助是Spotify，5750万欧元，合约大概4.72亿欧元。热刺由AIA赞助，4750万欧，3.90亿元人民币。马竞的主赞助为RyadAir，4000万欧元，折合3.28亿元人民币。把它们放在一起看就能发现，在欧洲最顶层的俱乐部得到的球衣主赞助远远大于其他球队，这些钱主要来自于航空业、金融业以及科技类的大企业主导的市场。
转到意甲内部的榜单，前三个没有变化，AC米兰、国米、尤文。但是具体数字和欧洲前列比起来差距巨大。AC米兰与国际米兰的赞助合同都是3000万欧元，约合2.46亿人民币。而尤文主赞助商Jeep/VisitDetroit赞助金额为2800万欧元，约合2.30亿元人民币。佛罗伦萨和Mediacom的合同是2500万欧元，约为2.05亿元人民币。萨索洛与Mapei的合约是1800万欧元，约1.48亿元。 那不勒斯和MSC的赞助合同为900万欧，折合7386.12万元。亚特兰大有Lete支持，在其身上500万欧元，约4103.40万元。卡利亚里是Reg.Sardegna与DoppioMalto一起资助，合同360万欧元，约2954.45万元博洛尼亚与Saputo300万欧元，约2462.04万元。都有Suzuki赞助，在都灵这里达到了240万欧元也就是大概能换算出1969.63万元。
把这两组名单放在一起，一眼就能看出来有两层分野。意甲最顶级的赞助金额集中在 2800-3000 欧元之间，欧洲顶级俱乐部的赞助数额在 4000-8000 欧元之间。举个直观的例子：AC 米兰或者国际米兰的 3000 万欧元差不多是曼城 8000 万欧元的 37.5%，和那些 7000 万档位的俱乐部相比，这俩家俱乐部的数值不到一半，大概是 42%-43% 的样子，在意甲内部也存在着巨大的差距，从最高值 3000 万欧元到最低值 240 万欧元，相差大约 12.5 倍左右的情况时有发生。
这种格局体现了几个现实，豪门俱乐部在谈判赞助合同时占优，会引来大型跨国企业。中小俱乐部碰到的市场议价空间很小，拿到手的合同常常只有几百万欧元，这没法跟顶级球队相提并论。意甲整体在全球范围内的影响力，转播价值和粉丝基础同英超、西甲一些头部球队相比处于劣势，英超这次上榜欧洲前十，显示出英超俱乐部在球衣赞助市场上比较受宠，商业回报分配上占据优势地位。
赞助商类型在榜单上呈现多样性，航空业在高位出现频次高，Etihad、Emirates、Qatar Airways、Ryad Air这些名字都出现在欧洲前列的合同当中，科技与金融机构也加入出价行列，Snapdragon、Spotify、Deutsche Telekom 和Standard Chartered等代表着不同产业对足球赞助的兴趣，意甲的赞助商虽同样是各行业出身，在出价时却比那些常年活跃在全球市场上的大公司低不少，这体现出它们对曝光价值、品牌国际化及粉丝覆盖面有明确认知，并愿意向能带来更多回报的俱乐部支付更高费用。
对于意甲中下游俱乐部而言，这种赞助结构产生了现实难题，收入来源过于集中削减了他们的运作余地，转会预算、青训投入以及商业开发都受到了不同程度的挤压效果，在此情况下时间一长竞争力就会受损，而这也会影响到吸引赞助商的能力表现出来的情况是有些俱乐部不得不依靠本地企业或者区域性品牌来签订合同，这些类型的协议无论从金额还是影响力方面来看都是比较有限。
从联赛角度要改变这种分配状态需要很多方面去努力，提升整个联赛的国际曝光度是重点，转播覆盖、联赛品牌推广、比赛节奏和商业产品包装等都需要加强。俱乐部自身也要提高商业化能力，比如打造全球粉丝运营体系、完善赞助套系设置、开展跨界合作以及开拓新兴市场的赞助资源等等都可以尝试着去做一些事情，在联盟层面上也可以考虑制定统一营销策略并提出打包国际合作方案，利用联赛品牌形象争取更多赞助资源支持，长期来看单凭一两家俱乐部表现很难从根本上扭转联赛整体商业吸引力水平高低的问题，集体层面的进步才是更必要的。
这个数据还显示出一个趋势：现在欧洲层面的大额赞助大多被几个联赛和俱乐部所分享，英超是个商业化程度高、国际受众大的联赛，给赞助商带来的曝光回报多一些，所以得到更多资源，西甲和德甲的一些豪门也有类似优势，意甲如果想在这场资源争夺战里拿到更大份额，一方面要靠各个俱乐部提高自身市场运作能力，另一方面也要看整个联赛作为品牌开展更有针对性的全球推广。
对于球迷们和观察者来说，这些榜单能让人知道俱乐部之间商业差异如何影响球队的发展。赛场上的竞争不仅是依靠球员的质量、战术安排，资金往来、商业布局甚至整个联赛整体的国际化程度都是其中的一部分因素构成，在赞助合同大与小在短期内影响着一家俱乐部的资金情况，而在更长远的时间内则会改变俱乐部争夺一线球星、打造青训计划以及对外进行品牌拓展的能力和空间大小等。
最后可以看出，意甲现在正处在转型期。一方面传统豪门想要恢复或者巩固自己的竞技和商业地位，另一方面很多中小俱乐部的资金、谈判能力都受限于资金问题。短期来看，意甲要想在欧洲赞助收入榜上占有一席之地还需时间及不断努力。现有的数据可以给俱乐部以及联赛未来制定的商业战略提供参考，在争取更大的赞助份额时要先解决哪些方面的问题、明确方向等。